viernes, 16 de octubre de 2009


“Todo Spot publicitario es un pequeño relato –al igual que las películas o novelas- posee momentos mas interesantes que otros. Algunos tienen un inicio flojo pero un final sorprendente. Otros concentran su interés a mitad de camino. Y hay los que aumentan el interés poco a poco hasta el desenlace final…Se dice que para escribir una buena novela hay que hallar un buen comienzo, inventarse un buen final y colocar entre ambos una buena historia. Algo similar ocurre con los Spot, pero en pequeña escala”- Jorge Montalvo.

“El arte de hacer que los artículos de consumo sean atractivos para los televidentes es parte de la habilidad de los directores de comerciales”, según Price.
Recursos de la ficción para crear un mensaje que se dirige a motivar la decisión de compra en base a elementos emotivos más que racionales. “Existen productos que tienen la virtud de posicionar a la gente que los usa. Son productos llamados “sociales”, aquellos que reflejan personalidad del consumidor: dime que compras y te diré quien eres” dice el publicista Montalvo al hablar de estrategias de la publicidad. Otro caso en los que se coloca el énfasis en “la promesa de un beneficio”. Su recomendación es “un balance optimo” entre la promesa de beneficios que trae el consumo de uno u otro producto y el énfasis en la “personalidad” del mismo.



“A diferencia de un director de cine, no trabaja con el escritor en el proceso de redacción, con frecuencia no conoce su reparto hasta el día de la filmación. No puede cambiar el argumento de los personajes, durante la filmación…Un director de comerciales tiene un margen muy estrecho de decisión(luces, cámara ,actuación y escenografía), pero aun en este ámbito tan reducido un buen directo puede crear la diferencia entre lo ordinario y una aparición sorprendente…Un director de comerciales puede ser excelente en alimentos, otro en automóviles, un tercero manejar a la perfección animales y niños, otro lograr una excelente actuación de actores profesionales. (Esto es conocido como dirección de personas).

LA INVERSION PUBLICITARIA

La publicidad es el sustento económico de la televisión. Condiciona la diferenciación por bloques de transmisión y las programaciones, es por ello tal vez el más poderoso instrumento de elaboración de representaciones colectivas. La tendencia en la inversión publicitaria por medios indica claramente la preferencia de los anunciadores por la televisión respecto a otros medios, como es el caso de nuestro País.






“En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en como las personas entienden la vida, el mundo y así mismas, especialmente en relación a sus valores y sus modos de elección y comportamientos”

EL MENSAJE PUBLICITARIO


La existencia de la publicidad tal como la conocemos en nuestros días se fundamenta en la producción masiva de los bienes y la expansión de los servicios, lo que hace necesario su anuncio para asegurar su consumo.
La publicidad tiene como fin crecer demanda, por ello no es extraño que los productos más promocionados seas precisamente los de primera necesidad. Pero el fenómeno no queda ahí, la publicidad comercial es a la vez una importante presencia cotidiana y determina profundos cambios culturales de gran repercusión en los más variados ámbitos.
Esta situación ha traído como consecuencia la preferencia de la palabra “propaganda” en aquellas circunstancias en las que el mensaje da a conocer ideas, doctrinas, posiciones, etc. Prefiriéndose usar el termino “publicidad” cuando el mensaje tiene como fin especifico vender bienes y servicios. Lo cierto es que esta distinción apenas si se tiene en cuenta en el uso cotidiano. Y con razón puesto que – y cada vez mas aceptado- la oferta de bienes y servicios viene pareja a la promoción de un conjunto de ideas, una visión de mundo. Y de otro lado la difusión de los asuntos públicos, presentación de líderes políticos y sus ideas o doctrinas cada día adquiere mas espectacularidad y efectos propios de la publicidad comercial.
En resumen se puede definir al mensaje publicitario como el conjunto de medios y técnicas usados para divulgar ideas, personas, entidades, bienes o servicios y que buscan suscitar determinadas convicciones, actitudes y comportamientos en los individuos y en los grupos a los que se dirigen sus mensajes.

Fuente: Libro Juegos de verdad y mentira-publicidad y adolescentes en la TV limeña de Sonia Luz Carrillo

;;